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九三學社貴州省委員會2018 關于認真學習宣傳貫徹九三 關于認真學習宣傳貫徹中共

 

    

 
 

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鄧 海:談談新媒體時代九三人的角色擔當
  發布日期:2017/5/19 14:45:20 點擊次數: 作者: 來源:

 

談談新媒體時代九三人的角色擔當

 

 

九三學社黔南州委副主委   鄧 海

 

【摘要】隨著我國通訊事業及互聯網的迅猛發展,新媒體傳播影響力力越來愈大,九三學社要堅持弘揚民主與科學傳統,發揮黨派的優勢,敢于挑戰,勇于擔當,合理引導,依托新興媒體,通過培養一批網絡意見人士、強化網絡宣傳等方式,充分發揮新媒體在傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀中發揮積極作用,為促進新媒體健康、良性發展,營造文明媒介環境、推動社會和諧做出積極的貢獻。

【關鍵詞】新媒體;網絡意見人士;文明媒介環境

 

隨著我國通訊事業及互聯網的迅猛發展,傳統意義的受眾不再是單一、被動的接受者,借助現代傳播媒介,受眾從被動的接受逐漸轉變為主動、廣泛地參與傳播,大眾言論空間得到了空前的擴大,表達言論的渠道更加廣泛。近年來,網絡環境可謂護泥沙俱下、魚龍混雜,利用網絡、通訊手段等傳謠事件不斷發生,影響惡劣,如的“秦火火”案,利用互聯網蓄意制造傳播謠言、惡意侵害他人名譽,非法攫取經濟利益的“秦火火”被司法機關繩之以法,再一次引發了人們對網絡輿論、構建健康的傳媒環境的思考。在信息產業成為新時期全球戰略制高點的今天,在新媒體高速發展的時代背景,九三學社要發揮優勢,勇于擔當,依托新興媒體傳播正能量,弘揚社會主義核心價值觀,凝聚人心、匯聚力量,化解矛盾、構建和諧,推動健康的媒介環境、營造和諧、陽光的輿論氛圍。

一、新媒體時代及其挑戰

(一)關于新媒體   

關于新媒體界定,學術界說法各一,五花八門,如:2008519,在由新傳媒產業聯盟、中國經濟報刊協會、新傳媒網等聯合主辦的“中國新媒體抗震救災共同行動暨中國新媒體創新論壇”上,國務院發展研究中心局長岳頌東提出的:“新媒體是采用當代最新科技手段,將信息傳播給受眾的載體,從而對受眾產生預期效應的介質。”[1]

縱觀國內外學者、政要的論述,我們不難發現,關于新媒體界定的核心都基于傳媒介質而定義的,我們認為:凡利用數字技術、網絡技術、移動技術,通過互聯網、無線通信網、有線網絡以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態,均統稱為新媒體,如:數字雜志、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、博客、微信、貼吧、QQ空間、個人主頁等等。新媒體傳播媒介決定其傳播呈現出多樣化、智能化、數字化、主動化等特點。

(二) 網絡意見人士(意見領袖)

傳播學四大奠基人之一的著名社會學家、美籍奧地利人拉扎斯菲爾德Paul Lazarsfeld在上世紀四十年代提出“兩極傳播論”,首次提出了“意見領袖”(Opinion Leader)的概念:人群中那些首先或較多接觸大眾傳播信息,并將經過自己再加工后的信息傳播給其他人的人。

中山大學現代教育技術研究所王竹立在《論網絡意見領袖在統一戰線中的角色和作用》指出意見領袖的主要來源有:網絡評選的人物、專業網站的版主、網絡名人、網絡知識分子。[2]

如:2010年、2011年,中華網網民自發提名、票選產生了“中國互聯網九大風云人物”、“中國底層九大意見領袖”,郎咸平、戴旭、郭亦平、于建嶸、時寒冰、張宏良、易憲容、曹建海、孫錫良等人,被廣大網民稱為“中國底層民意的真實代表”、“草根階層的喉舌”、“中國最有良心的一批文人”、“21世紀中華民族的優秀子孫”。

20123, 在復旦大學舉辦的“意見領袖與網絡輿論”圓桌論壇上,上海社會科學創新研究基地研究員、中山大學傳播與設計學院張志安副教授發布了《中國微博意見領袖研究報告》,報告以網絡影響力、傳統媒體影響力、親和性、爭議性、活躍度五個維度為標準,對5000位候選人進行篩選,選出了“新浪微博”最具影響力的前100名用戶。報告指出,在一系列通過微博制造的公共事件中,意見領袖始終扮演著重要角色。年齡介于32歲至51歲之間的微博用戶群體是影響網絡輿的中堅力量;在最具影響力的TOP100微博用戶中,媒體人、學者、作家和商人占主導,絕大多數具有話語影響力的用戶是掌握相當經濟資本、社會資本或文化資本的精英,微博的興起看似賦予每個普通人平等發聲的機會,但主導網絡輿論的權力仍在少數知識分子和商界人士手中。[3]

以上種種,我們不難看出,網絡意見人士(意見領袖)在新興傳媒發展中的重要作用。正是因為網絡意見人士(意見領袖)介入了傳播過程,加快了信息傳播過程并擴大了傳播信息的影響。在“人人都可以是傳播者”的今天,多元動因的推動下,掌握相當經濟資本、社會資本或文化資本的精英為代表的一批傳播者逐漸發展為網絡意見領袖。

(三)新媒體健康媒介環境發展面臨的挑戰

一是新媒體傳播事業迅猛發展,而相關管理法規、制度建設相對滯后。

201254,工業和信息化部編制發布的《通信業“十二五”發展規劃》明確提出了“信息服務普惠民生”建設目標,即:電話用戶總數超過14億戶,電話普及率超過100/百人,其中移動電話超過12億戶,移動電話普及率超過85/百人;互聯網網民超過8億人,互聯網普及率超過57%。(固定)互聯網寬帶接入用戶超過2.5億戶 ,光纖入戶用戶超過4000萬戶;3G用戶超過4.5億戶,占移動電話用戶總數的比例超過36%;已通電的20戶以上自然村基本通電話,行政村通寬帶比例達到95%,為醫療、教育等公益機構提供寬帶網絡接入條件。”[4]

通過對中國互聯網絡信息中心(CNNIC)官網分別于20111月、20121月、20131月、20137月、20141月發布的第27次、29次、31次、32次、33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[5]中“網民數”、“互聯網普及率”、“手機網民數”、“農村人口網民比例”、“微博用戶數”、“即時通信網民”等數據進行比對,可以看到新媒體發展的迅猛。

中國互聯網絡發展狀況統計報告部分數據比對表[5]

統計截止

日期

網民數

互聯網

普及率

手機

網民數

農村人口網民比例

微博

用戶數

即時通信網民

201012

4.57

34.3%

3.03

27.3%

6311

 

201112

5.13

38.3%

3.56

26.5%

2.45

 

201212

5.64

42.1%

4.20

27.6%

3.09

 

20136

5.91

44.1%

4.64

27.9%

 

4.97

201312

6.18

45.8%

5

28.6%

2.81

5.32

20147

6.32

46.9%

5.27

28.2%

 

5.64

20151

6.49

47.9%

5.57

27.5%

 

5.8776

20157

6.68

48.8%

5.94

27.9%

 

 

20161

6.88

50.3%

6.20

28.4%

 

 

通過對《通信業“十二五”發展規劃》、《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的分析,我們不難看出,作為新媒體主要介質的數字技術、互聯網絡的發展正推動著新媒體產業的高速發展。

當然,發展與挑戰并存。一方面是新媒體參與者幾何級數的增長,一方面是相關管理法規建設的相對滯后。2000年以來,我國先后出臺了一系列網絡管理規章、制度,諸如:《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》、《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網出版管理暫行規定》、《互聯網文化管理暫行規定》、《中國互聯網行業自律公約》、《中國互聯網網絡版權自律公約》、《計算機信息網絡國際聯網保密管理規定》、《計算機信息系統安全保護條例》等,但這些法規制度大多是2005年以前制定的,已滯后于新媒體發展的速度,相當一部分制度需要進一步的修訂、細化。

二是數字技術、通訊業的迅猛發展勢必推動新媒體從業隊伍不斷壯大,網絡從業人員年輕化、流動性大、思維活躍、價值觀多元化、創新能力強的特點決定了管理的多元化。同時我們必須清醒的看到,新媒體的開放性、傳播技術的多樣化使得新媒體“把關人”角色[6]不斷弱化的問題日趨突出,信息網絡傳播的管理難度不斷加大,信息的片面性、偏向性的傳播問題依然會存在,公民非理性表達的負面影響依然存在,商業化利益推動下的網絡推手現象依然無法避免,網絡暴力行為依然會出現,如何發揮新媒體在滿足大眾多元化需求、構建健康的新媒體媒介環境中的積極作用,是我們當下必須深思的問題。

三是新媒體“受眾”年輕化趨勢日趨明顯,人生觀、價值觀極易受到新媒體的沖擊與影響。以第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》分析為例,2014年、201529歲以下網民占網民比高達56%55%2014年、2015年初中學歷網民占比達36.8%37.4%2014年、2015年高中(技校、中專)學歷網民占比達30.6%29.4%2014年、2015年大專學歷網民占比為10.4%8.4%2014年、2015年本科及以上學歷網民占比為11.0%11.2%

以上數據,不難看出網民的“低齡化”、低學歷化折射出新媒體“受眾”“低齡化”、低學歷化趨勢日趨明顯,發揮新媒體在青年人人生觀、價值觀形成中的積極作用尤為重要。

二、敢于挑戰,勇于擔當,九三學社要成為新媒體時代構建健康媒介環境的重要力量

新媒體已經成為意識形態建設、輿論宣傳的重要媒介、主要陣地,成為了人們獲取信息、學習、參政議政等行為的重要媒介,為民主黨派參政議政、民主監督提供了新的途徑和新的工具。黨和國家領導人高度新媒體的重要作用:

    2013年12月30,習近平在中央政治局就提高國家文化軟實力研究進行第十二次集體學習時指出:“提高國家文化軟實力,要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設,精心構建對外話語體系,發揮好新興媒體作用,增強對外話語的創造力、感召力、公信力,講好中國故事,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色。”

    2014年2月27,習近平主持召開中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議時提出:“做好網上輿論工作是一項長期任務,要創新改進網上宣傳,運用網絡傳播規律,弘揚主旋律,激發正能量,大力培育和踐行社會主義核心價值觀,把握好網上輿論引導的時、度、效,使網絡空間清朗起來。”

    2014年8月18,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,將推動傳統媒體和新興媒體融合發展,上升到了黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰略部署的高度。

     九三學社成員主要由具有中級職稱以上的知識分子構成,普遍學術水平高,科研能力強,既是先進生產力的代表者和開拓者,同時又是精神文化品的生產者和傳播者。正如美國斯坦福大學胡佛研究所高級研究員霍克在其《民主社會中知識分子的功能》中指出的:“借邏輯學家約翰遜(W.E.Johnson)的話來說,知識分子(intellectual)的含義最豐而爭議最少的定義就是:知識界(the intelligentsia)的一個成員。……知識分子是精神生活質量的天然保護者和糟粕的天然批判者,是理想的忠實衛士。”

    廣大九三學社成員要自覺履行“理想的忠實衛士”的職責,繼承和發揚黨派的光榮傳統,要高度重視新媒體的作用,積極依托新媒體弘揚社會主義核心價值體系,推動主流輿論的傳播,唱響主旋律、傳遞正能量,促進公眾輿論的良性發展,在抵御國內外敵對勢力利用新媒體進行思想文化滲透的大業中發揮積極的作用。

第一,要始終如一的把思想建設放在首位,切實提高廣大九三社員的政治認知,自覺繼承和弘揚與中共風雨同舟、親密合作的優良傳統,做到“在思想上同心同德,在目標上同心同向,在行動上同心同行”,不斷增強使命感與責任感,激發愛國熱情,正確認識黨和國家深化改革、擴大開放、促進發展的政策措施,成為唱響主旋律、傳播正能量的重要力量。

其次,面對新媒體的迅猛發展,九三學社要不斷加強自身建設,高度重視新興媒體的作用,不斷提高黨派及其成員的媒體素養,提高獲取、分析、評價及制造媒體信息的能力。

媒體素養(Media Literacy)是指在各類處境中取用(access)、理解(understand)及制造(create)媒體信息的能力。[7]無論是周大勇在《媒介素養相關概念及內涵》[8] 中對媒介素養相關概念的探究,還是王成宇在《網絡媒介素養培養的策略》中提出的:“媒介素養指對大眾傳播資源能夠正確地、建設性地使用和享用的能力,并通過媒介資源不斷實現自我完善和自我更新,跟上時代發展的步伐。具體來說,主要包括人利用媒介資源的動機、使用媒介資源的方式和方法以及態度,提高利用媒介資源的有效程度和對媒介的批判是非能力的培養。”[9] 

我們應該清醒的認識到:主動提高媒介素養時不我待,九三學社各級組織只有不斷提高獲取、分析、評價及制造媒體信息的能力,才能在新媒體傳播事業迅猛發展的今天,充分依托新媒體,積極參政議政,彰顯“民主與科學”的精神,不斷推進媒介環境的健康發展。

第三,在不斷加強九三學社各級組織網站主頁建設的同時,要充分依托數字雜志、博客、微信等新媒體平臺,多渠道、多平臺宣傳九三、介紹九三,參政議政,民主監督。

第四,要積極培育一批具有較強網絡影響力、親和力、網絡活躍度高,能始終堅持弘揚“民主與科學”精神的九三學社意見人士(意見領袖),充分發揮意見人士(意見領袖)的影響力,推動社內更多的專家、學者等精英人士積極融入新媒體,承擔起傳承先進文化、教育年青一代、引領新媒體輿論的責任,促進新媒體媒介環境的良性發展。

 

總之,新媒體發展已成為國家發展戰略的重要組成部分,構建健康、良性的新媒體,民主黨派責無旁貸,我們九三人要敢于挑戰,主動融入,勇于擔當,要成為新媒體時代構建健康媒介環境的重要力量,要充分依托新媒體平臺,弘揚民主與科學的精神,積極參政議政,民主監督。

 

 

 

 

文獻索引:

[1] 新浪網.2008中國新媒體創新論壇全部實錄》.http://finance.sina.com.cn/hy/20080520/15134889346.shtml

[2]中山大學現代教育技術研究所 王竹立《論網絡意見領袖在統一戰線中的角色和作用》.http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bff4c090100v3of.html

[3]人民網20120309:<中國微博意見領袖研究報告>首發潘石屹、馬云等商界人士領先》.http://society.people.com.cn/GB/17343260.html

 [4]中華人名共和國工業和信息化部http://www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11293907/n11368223/14578927.html

[5] 表中數據均出自 中國互聯網信息中心:《中國互聯網絡發展狀況統計報告》. http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwmrtj/

[6]“把關人”理念由美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一庫爾特•盧因《群體生活的渠道》中提出,他認為:在群體傳播過程中存在著一些把關人,他們負責對信息進行把關,對信息進行過濾和篩選。摘自郭慶光《傳播學教程》[M].北京:中國人民大學出版社,1999161.

[7] 智庫百科:《什么是媒體素養》http://wiki.mbalib.com/wiki/媒介素质

[8]周大勇:《媒介素養相關概念及內涵》.http://www.chinajilin.com.cn/lilun/content/2010-12/03/content_2136823.htm.

[9]王成宇:《網絡媒介素養培養的策略》.http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-KJCB201212022.htm.

參考書目:

1、常昌富 李依倩 編選 關世杰等譯:《大眾傳播學:影響范式研究》[M].北京:中國社會科學出版社,200010月第一版

2、張國良《傳播學原理》[M].上海:復旦大學出版社,2009年第二版

3、郭慶光《傳播學教程》[M].北京:中國人民大學出版社,1999年第一版

 

 

 

 
 
 

 

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